Laut einer GfK-Umfrage stammt etwas mehr als die Hälfte der Umsätze im Non-Food-Bereich von optimistisch eingestellten Haushalten.

Die am positivsten eingestellten Kunden hat IKEA (56 % Umsatz-Anteil von Optimisten-Haushalten). Am pessimistischsten sind die Kunden von QVC (71 % Umsatz-Anteil von Pessimisten-Haushalten).

Über die Frage nach dem „WARUM“ lässt sich nun streiten.